【世界】世界冰箱 “海尔时代”市场篇：飨宴助推五一份额36.5%行业第1

    世界冰箱 “海尔时代”市场篇：飨宴助推五一份额36.5%行业第1

一直以来，五一假期都是家电企业抢夺的关键节点，各大品牌商奋力提升上半年销售业绩。据中怡康2018年第17周数据显示，海尔冰箱市场份额为36.5%，稳居行业第1，再一次凸显了海尔冰箱在世界冰箱进入“海尔时代”后的市场竞争力。其中，海尔全空间保鲜冰箱飨宴系列自上市以来累计销售突破3301台，成为行业和用户竞相追逐的产品，成为五一期间海尔冰箱销量快速增长的动力之一。

五一假期期间，在国内市场消费能力不断提升的大背景下，品质高端冰箱的市场增长率正成倍增长。具体来看，有两个重要的变化趋势正在成为全新的市场导向：从产品角度来看，品质与新技术应用正在主导市场，变频、大容量、多门设计、保鲜、节能等成为五一的主流需求;从品牌竞争角度来看，中国家庭更认可大品牌，排名前六位的品牌占据了70%左右的零售额市场份额和零售量市场份额。

从这两个纬度看，各大冰箱企业也注重产品科技创新，推出了个性化、差异化冰箱产品。但就行业现状而言，虽然不乏主打健康储鲜等个性化功能的冰箱出现，但大部分冰箱企业仍以迭新冷藏室保鲜科技和外观门体设计、升级冰箱容量等为重点，不能满足消费升级下用户的多维度储鲜需求。这也导致了冰箱行业的“马太效应”愈加明显，品牌份额向科技实力强大的大品牌靠拢的局面。

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