【世界】杂谈中国瓷砖世界最贵

    杂谈中国瓷砖世界最贵

星期一在呼市做了场设计师活动。活动之前，拜访了十二位当地最具代表性的设计师。在拜访过程中，有刚从意大利回来的设计师提到：“不出国门不知道，到了意大利才发现，中国市场上的瓷砖真贵。”

　　这位设计师看的是意大利品牌，价格比中国市场上的贵，也是理所应当。而事实上，即使是漂洋过海的中国瓷砖，到国外市场上，价格也比在中国市场便宜。2013年去迪拜的时候，就有当地经销商告诉我们，在迪拜卖瓷砖，销售价格是出厂价的50%左右，但在国内市场卖瓷砖，销售价格是出厂价的200%，有时候还要高更多。

　　呼市的那位设计师觉得，经销商太黑了，把瓷砖售价提得这么高，那些瓷砖真值这么高价吗?经销商那头，又有不同说法。设计师拿20%、30%甚至60%的返点，行业的人也都是知道的。之前有一个北京经销商就提到，卖出40万的货，自己只收了13万，剩下的都给到设计师了。如果没有设计师这个环节的存在，瓷砖销售价格完全是可以降下很多的。

　　其实不止是设计师这一环节，瓷砖从出厂到抵达消费者那里，其中需要经过的环节很多。明的、暗的，每一个环节都会给瓷砖在价格上再添一笔，而最终都是消费者在买单。

　　不管是设计师怪经销商，还是经销商怪设计师，都没太大意义，有些事情，已经约定俗成，很难改变，除非有外力倒逼，再加上内部变革的配合。

　　上周看到一篇文章，关于中国加入wto的15年保护期在今年7月将要到期。我们采编部同事在微信工作群里有讨论，这个事儿，是否会对陶瓷行业带来影响。出口且不说，进口的关税是否会降下来?进入中国的国外品牌会不会越来越多?这些品牌若价格降下来，会对中国陶瓷品牌造成怎样的影响?我们只是做初步讨论，专业的意见还要听专家们去说，具体信息在我们后续的专题中会呈现。若国外品牌进中国，价格降下来了，对于中国本土的“高端品牌”，是个威胁。

　　而意大利、西班牙想要进入中国的品牌越来越多。去年在咸阳陶瓷设计研究院看到一份国外品牌名单，好几十个品牌，都是等着通过专业认证，排队进入中国市场。不少经销商也有在跟我们打听，有无好的国外品牌可推荐。而真正做设计的设计师们，更是对国外瓷砖品牌多一分青睐。与国外品牌相比，在产品方面没有核心竞争力的品牌，就得在价格上面去拼了。而如上文所说，国外品牌进入中国的成本在降低，而且他们的那种销售模式，流通成本也是相对较低的。这样，国内品牌价格上能不退步?

　　上面说的，是我所看到的一种外部力量。当然，还有市场大环境影响等等，此不赘述。

　　而内部力量，主要来自不受保护的中间灰色地带。大家都玩得有点儿累了，希望更健康些。就拿设计师来讲，去年去重庆做活动，就听说重庆市场一经销商，拖欠设计师返点上百万，设计师除了封杀这个经销商，不再用他的品牌之外，几乎是束手无策。在呼市，也有设计师有类似遭遇，只是金额没这么大。不管欠的金额多大，设计师都是没办法用法律手段保护自己的。也因此，很多设计师累觉不爱，不想再继续这样玩了。

　　而且，现在设计行业受到的冲击也很大，干这个行业的基本也都意识到了，未来的市场属于真正做设计的人。这部分人更愿意收设计费，在设计费上将自己的价值体现出来，而不是在材料上与材料商、业主斗智斗勇。他们更愿意在材料上为业主争取更多的优惠。凭真正的需求选材，收设计费的时候也更理直气壮一些，也不会提心吊胆担心被举报。

　　以上均是听那位设计师提到“中国市场的瓷砖真贵”的杂感杂谈，想说明的问题，概括起来讲，就是：产品卖得贵当然是好事，但这种贵可能会受冲击，难以持续了。以后中国市场的瓷砖，肯定会砍掉一部分流通成本，砍掉不透明的地方，价格更合理一些。当然，此理论不针对已经很便宜，在打价格战的牌子。

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