【世界】观点胡广华：中国陶 世界展 ——也谈第一届中国国际陶瓷产品展

    观点胡广华：中国陶 世界展 ——也谈第一届中国国际陶瓷产品展

若干年后，当陶瓷人回顾2014的时候，必定会认为：这一年是中国陶瓷建立世界性品牌的一个重要标志意义的起点。

诚然，“china”——“中国”。在西方人的眼中，中国就是陶瓷之国，“china”就是代表了中国。让我们联想起来的是，悠久灿烂的中国陶瓷历史文化……

想起的是：官窑、钧窑、哥窑、汝窑、定窑……。

想起的是：海上丝绸之路，如南海沉船打捞上来的青花瓷。

想起来的是：陈列于美欧、英、法当年到中国来过的八国联军所在各国度博物馆中的镇馆之宝——本来属于中国各朝各代精美绝伦的日用瓷和陈列艺术瓷。

无疑都是世界顶级的艺术品，是人类发展史上顶级的文化成果。

……

以上这些代表了中国陶瓷文化悠久灿烂的过去。

而二十世纪八十年代，异军突起的中国陶瓷的另一个门类：建筑卫生陶瓷，则创造了现代陶瓷发展史上的又一个世界奇迹！

八十年代初，几乎是从零起步的中国现代建筑卫生陶瓷，发展到今天，不过30年的时间，不可遏止的生命力，让中国现代的建卫陶又创造了产销量第一、出口量第一的奇迹！大家去位于佛山乃至各大产区的陶瓷企业的展厅参观，各种精美的建卫陶瓷产品让你目不暇接。让你不得不惊叹、不得不佩服中国陶瓷人的创新力和创造美的能力。

然而，除了屈指可数的几个一线品牌企业外，绝大多数企业赚的都是辛苦钱、血汗钱，卖的是“白菜价”，赚的是资源费、搬运费。

同样的产品，在世界市场上，我们中国的陶瓷为什么只是意大利、西班牙的几分之一？

分析起来原因很多，排在第一位的应该是与意大利西班牙比起来是吃了起步晚的亏，……，世界买家主流的认识里，仍然还是意大利、西班牙在引领现代的陶瓷文化，这是主要的原因。

第二，海量的市场需求，造就了中国建陶企业靠走大量、上规模的主流经营模式。在市场上，以质优价低的规模效益取胜，造就成为了建陶乃至中国各行、各业、各个领域的绝大多数企业，以往擅长的快速增长的经营模式。而这种经营模式，注定与高端品牌的建设背道而驰。

第三，陶瓷企业和陶瓷企业家个体的经营理念经营之道，也决定了一个企业能否打造高端品牌的最重要的核心因素之一。例如，嘉俊、欧神诺、诺贝尔等企业……由于企业家的核心经营理念不同于常规常人，这些企业从一出生就注定了它要走品牌化路线的道路，他们不仅是在做产品，但更多做的是文化、做的是企业的品格、做的是品味、做的是体验、做的是境界、做的是精神追求。而绝大多数企业，往往都缺乏做品牌的耐心、信心和恒心，只能走向了依靠规模效应降低成本，以成本优势带来的价格优势，艰难的去蚕食对手、抢夺和不断的沉沦走向低端市场，所谓的“高开低走”，由高向低的走向品牌个性的泯灭、走向沉沦——也是中国建陶很多企业品牌走向的轨迹。这也就派生出来什么“快鱼吃慢鱼”、“一招鲜不灵了，要靠系统制胜”等等的竞争理论。其实这些理论产生的背景和本质就是“规模效应”的成本优势带来产能过剩，又加剧了“价格战”更加激烈的竞争逻辑。随着过剩时代的到来，这种模式还能走多远？相信在业内拼杀了多年的各个产区的企业家，自有清醒的判断和危机感，也在找自己的出路，不断尝试营销的创新和业态的创新，例如，当前“电商”的大热，就是这种探索的一部分。但是，本人认为，只要不是技术的创新、文化的创新带来的品牌的升级，眼花缭乱的具体营销手法的创新和业态的跨界创新等等，最终还是“快鱼吃慢鱼”逻辑的翻版，最终还是走向营销和业态的同质化。道理很简单，因为营销手法的创新和业态的跨界创新，不能从技术上和品牌个性、品牌文化上区隔对手，不能给对手造成难以逾越的门槛。

本人认为，以上三个原因，是造成中国现代建陶虽然是产销和出口都占了世界的60%，但在世界市场上却没有应有的品牌地位、产业地位的主要原因。

既然如此，中国建陶产业如何破局呢？既然已经过去的产业的历史不能更改，不可能重新来过，但可以改变的是企业家的观念，例如，越来越多的企业认识到走品牌路线的重要性了，于是产生了一批个性化、差异化、不走主流道路的企业，这类的企业不仅塑造着自己与众不同的未来，也改变和重塑着世界对中国建陶“创新就是快速拷贝”的印象和看法，这类的企业代表着中国建陶产业的未来，代表着中国建陶产业未来的方向。

中国建陶要赢得世界的尊重，必须要靠这样的一批企业和企业家团体的壮大，如何让这样的企业和有这种有着自觉依靠自主创新为主要发展动力的企业脱颖而出？改观中国建陶的产业面貌，实现自主创新型企业的不断发展壮大？

就必须要打造世界顶级的展览平台，这就是中国国际陶瓷产品展诞生的产业历史背景，实际上是产业发展阶段和发展逻辑规律的必然要求。

相信我们建陶人都有一个刻骨铭心的记忆，我们中国企业有几家建陶企业获得了“博洛尼亚展”、“瓦伦西亚展”的准入证？以至于拾人牙慧能参加这两个展会，也成为了我们企业莫大的荣誉，成为了实现品牌效应的依据。

是我们的产品不够好吗？是我们的技术依然落后于西方吗？

——都不是！

我们是贸易壁垒的受害者，西方人为制造产业歧视，从而达到贬低中国建陶产业形象和世界声誉，抑制中国建陶产业发展脚步的目的。

对于我们中国建陶的企业家们来说，到今天我们还是要苦苦煎熬的排队十年、八年？等待西方施舍般的给我们发准入证吗？

求人何如求己？到了产能体量拥有绝对优势的今天，我们还没有足够的理由和舍我其谁的责任担当，去打造自己的国际化顶级的陶瓷产品展吗？

我们已经欣喜的看到，一批有民族产业梦想的建陶企业家，为了打造中国自己国际化高水平的陶瓷产品展多年来奔走呼喊，本来这些工作和他们并没有多大的关系。我们已经欣喜的看到一大批高瞻远瞩的企业家，第一时间加入到这个行列中来，他们都是几十亿、上百亿企业的掌门人，以他们的企业和手笔，不可能靠这个产品展来获得什么投资回报，不可能是一种谋利的投资行为，对他们来讲只是完成中国建陶走向世界品牌殿堂的一个心愿，用公益性的示范，带动中国国际陶瓷产品展的诞生和发展。

我们不缺乏象“新明珠”这样的惠及千家万户的建陶企业航母。

我们不缺乏象东鹏这样的企业，技术创新、管理创新引领行业，资本运作、厚积薄发。

我们不缺乏象诺贝尔这样的企业，几十年如一日，坚持品质就是生命、商誉就是生命和未来，追求完美卓越，定力坚不可摧。

我们不缺乏欧神诺这样的企业，“只有被模仿、从未被超越”坚决杜绝模仿，坚持创新路线不动摇。

我们不缺乏象嘉俊这样的企业，坚守品味、品牌不放松。

我们不缺乏象简一这样的企业，创造、创新、“差异化”发展。

我们还有象金丝玉玛这样的走品牌路线的新锐企业……

以及遍布于全中国3000多家建陶企业，5000多条生产线，上百亿平方米产能的强大产业力量。

……

我们还没有足够的理由和信心，打造自己的国际化顶级的产品展示平台吗？

中国现代建陶30年的辉煌，造就了产销和出口60%的两个第一，打造和完善了从原料、装备到产品，整个产业链条的各个环节的无缝对接。我们就差最后的一步：打造自己的国际化的展贸平台，把世界采购商、尤其是高端采购商吸引到中国来。

这是几代中国建陶人的渴望和梦想，今天到了圆梦的时刻！

诚然，要把中国国际陶瓷产品展办成名副其实的高水平的国际大展，需要两、三年的时间，刚刚诞生6个月的“第一届中国国际陶瓷产品展”，难说会给参展企业带来直接的效益，但是，这个展会诞生的本身对中国建陶企业就是一个巨大的福音，随着时间的推移，“中国国际陶瓷产品展”的未来是没有悬念的。“中国国际陶瓷产品展”成为主流企业打通国际大通路，和有产业梦想的创新型企业脱颖而出的平台，是没有悬念的。

也给大量的在“红海”中苦拼苦斗的企业带来了一个转型升级、品牌升级，重塑文化、重塑未来的契机。

有了这样的需求、承载着这诸多使命的中国国际陶瓷产品展的未来是没有悬念的！她的成长能否快速的崛起于世界的东方，这个进程的快慢，掌握在3000多家陶瓷企业手中。

行文至此，我要问一句：中国的陶瓷人，您能为她做点什么……

2014年5月5日

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