【世界】设计差距是制约我国陶卫业发展的软肋

    设计差距是制约我国陶卫业发展的软肋

我国陶卫产品与世界著名品牌的差距在哪里？差距之一在设计。由于设计的差距，“仿制”风盛行，造成产品同质化现象严重。也正由于设计的差距，使我国多数陶瓷企业没有自主知识产权的产品，缺乏核心竞争力，产品售价低（陶瓷砖出口均价为进口价的1/3，卫生瓷出口均价为进口价的1/5）。许多业内人士参加、参观过世界著名陶瓷卫浴展会，比如德国法兰克福卫浴展、意大利博洛尼亚国际陶瓷展，等等，都有这样的感受：世界著名陶瓷卫浴品牌企业很注重产品的设计。他们的产品设计奇特、优美，更具人性化、时尚化、艺术化。倡导绿色环保低碳理念，引领世界潮流，做到时尚性、艺术性、实用性的有机统一。

陶瓷卫浴产品是科学与艺术相结合的产物。设计是产品研发的第一环节。设计能开发生产出差异化的新产品，引领时尚潮流。但是，若设计不当，会给生产和产品带来先天性的缺陷。设计的重要性可见一斑。设计是生产力，设计具有核心竞争力。产品设计不仅要有优美的外观造型，而且要有深刻的内涵。创新设计是规避产品同质化的利器。

当今世界的市场竞争，是科学技术的竞争，同时也是设计创新的竞争。目前，我国外贸企业面临的形势严峻：外需不足，贸易摩擦不断，劳动力、土地等要素成本上升，人民币升值等诸多困难并存。传统出口产业受到资源和环境的约束加大，依靠低成本和规模效应等传统竞争优势的外贸方式将难以为继。产品转型升级越来越迫切。企业必须依靠创品牌来提升附加值，推动产业升级提升发展质量，而产品的附加值更多体现在两端，即设计和销售。严峻的外贸形势倒逼企业提高产品的设计水平，从而获得更多的内涵和更高的售价。设计创新成为我国企业规避风险的必由之路。注重设计是我国陶卫业发展的希望。设计是产品创新的需要，是走差异化发展道路的需要，是打造自主知识产权产品的需要，是塑造世界著名卫浴品牌的需要。

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