【世界】设计差距是制约我国陶卫业发展的软肋

    设计差距是制约我国陶卫业发展的软肋

我国陶卫产品与世界著名品牌的差距在哪里？差距之一在设计。由于设计的差距，“仿制”风盛行，造成产品同质化现象严重。也正由于设计的差距，使我国多数陶瓷企业没有自主知识产权的产品，缺乏核心竞争力，产品售价低（陶瓷砖出口均价为进口价的1/3，卫生瓷出口均价为进口价的1/5）。许多业内人士参加、参观过世界著名陶瓷卫浴展会，比如德国法兰克福卫浴展、意大利博洛尼亚国际陶瓷展，等等，都有这样的感受：世界著名陶瓷卫浴品牌企业很注重产品的设计。他们的产品设计奇特、优美，更具人性化、时尚化、艺术化。倡导绿色环保低碳理念，引领世界潮流，做到时尚性、艺术性、实用性的有机统一。

陶瓷卫浴产品是科学与艺术相结合的产物。设计是产品研发的第一环节。设计能开发生产出差异化的新产品，引领时尚潮流。但是，若设计不当，会给生产和产品带来先天性的缺陷。设计的重要性可见一斑。设计是生产力，设计具有核心竞争力。产品设计不仅要有优美的外观造型，而且要有深刻的内涵。创新设计是规避产品同质化的利器。

当今世界的市场竞争，是科学技术的竞争，同时也是设计创新的竞争。目前，我国外贸企业面临的形势严峻：外需不足，贸易摩擦不断，劳动力、土地等要素成本上升，人民币升值等诸多困难并存。传统出口产业受到资源和环境的约束加大，依靠低成本和规模效应等传统竞争优势的外贸方式将难以为继。产品转型升级越来越迫切。企业必须依靠创品牌来提升附加值，推动产业升级提升发展质量，而产品的附加值更多体现在两端，即设计和销售。严峻的外贸形势倒逼企业提高产品的设计水平，从而获得更多的内涵和更高的售价。设计创新成为我国企业规避风险的必由之路。注重设计是我国陶卫业发展的希望。设计是产品创新的需要，是走差异化发展道路的需要，是打造自主知识产权产品的需要，是塑造世界著名卫浴品牌的需要。

纵观当今世界经济强国，无不是设计大国，无不是设计强国。美国、德国、日本等西方发达国家有许多著名的设计大奖，如德国红点设计大奖（red dot design award）、德国“if奖”、美国“idea奖”，三者并称为世界三大设计奖。起初，德国红点设计大奖纯粹只是德国的奖项，但逐渐成长为国际知名的创意设计大奖。每年，一些达到设计品质极高境界的优秀作品便会被授予“红点奖”，此奖项并一直被冠以“国际工业设计的奥斯卡”之称。美国、德国等西方国家之所以成为世界经济强国，设计是支撑这些国家强大的重要力量。

世界著名陶瓷卫浴品牌，大多是靠设计起家，并获许多大奖。设计是其核心竞争力的东西。缘于强大的工业设计团队，体现设计的力量。例如，排在世界卫浴洁具十大品牌首位的科勒，在美国威斯康辛州的总部，有一个3500平米的设计中心，将全美最著名的20多个设计师聚集在这里，不断设计出令人惊叹的科勒经典卫浴造型。科勒素来追求“创新设计和卓越性能的完美结合”，设计和制造的产品比“艺术品还艺术”，并在国际上屡获殊荣和大奖。purist hatbox 超概念座便器连续4年获得美国工业设计协会(idea)颁发的工业设计杰出产品大奖，以及获得国际红点(red dot)设计大奖。

我国卫浴产品设计差距有其根源。改革开放以来，大批外商到我国定货，掌握着市场、技术、产品、专利、标准，我们仅是世界最大的加工厂。因为我们不愁找市场，不缺技术，产品不用亲自销售，钱来得快，故许多企业热衷于oem加工，习惯于oem加工，但只赚取可怜的加工费。更为重要的是使我们的企业有惰性，缺乏原创设计的动力和压力。同时，因缺乏创新设计，许多企业习惯于模仿、仿造，仿制品、山寨货、赝品大量充斥市场，造成产品同质化现象严重，许多企业在低端产业链、低水平上恶性竞争，导致产品售价低。长此以往，我们不可能成为创新大国，我们总是缺乏核心竞争力的产品，我们总是受制于人，我们总是在别人后面跟风模仿，我们的产品售价总在低价位徘徊，我们总是制造大国而非创新大国。

许多年前，有位业内资深专家极力呼吁我国应重视包括陶瓷卫浴产品在内的工艺设计，重视工业设计人才的培养、定期进行设计大赛等。可是，许多年过去了，我国工业设计落后的状况并没有改观。设计落后的主要原因在于思路，在于缺乏庞大的设计人才队伍。从某种意义上说，设计的落后，导致行业发展的落后。我国瓷砖卫浴产品的生产工艺技术水平与世界水平相差无几，但由于设计上的差距，价格与进口产品相差数倍甚至十倍。陶瓷产品设计能力弱的短板已成为制约我国陶瓷业持续发展的瓶颈。

设计落后，主要还是重视不够，导致创新能力差。要改变这种现状，必须重视产品设计工作，必须加快创新体系建设，注重人才的培养，提高企业科技创新能力，使企业真正成为技术创新的主体。

可喜的是，我们已深刻认识到设计的差距。中国建筑卫生陶瓷协会举办的“w3 (world water ware design award)世界卫浴设计大奖赛”，是做的有益的尝试，必将推动我国陶瓷卫浴产品的设计进步和产品更新,推动中国卫浴从“制造大国”向“创新大国”转型，促进卫浴设计作品市场化，把设计师的智慧成果直接转化为经济效益。通过产、学、研结合，共同推动国内卫浴设计的发展。

2013-6-24

关键词: 陶瓷资讯网 卫浴频道 陶卫 设计

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