【世界】中国如何创建世界顶级瓷砖品牌？

    中国如何创建世界顶级瓷砖品牌？

中国陶瓷行业连续19年产量世界第一，未来十年乃至二十年之内恐怕没有哪个国家能改写这一纪录。有着6000多家企业、3000多条生产线、90多亿平方米年销售量的中国瓷砖行业现状，有点像中国13.8亿人口产生不了一支世界级的足球队一样，堆头很大，却没有一个能沾上边的世界级瓷砖品牌，更不用说有叫得响的世界顶级瓷砖品牌了。且看有关权威机构2012年10月24日发布的“世界十大顶级瓷砖品牌”，它们分别是：1、意大利德拉·康卡(delconca);2、日本伊奈(ina);3、意大利莱芬(refin);4、意大利艾迪迈斯(edimax);5、意大利希得美思(cerdomus);6、法国圣·凡尔赛(s-versailles);7、西班牙波尔嘉(borja);8、意大利普纳尼亚(panari-a);9、意大利诺华贝尔(novbell);10、意大利蜘蛛(ragno)。十个顶级品牌，意大利占了7个。意大利之所以成为世界公认的瓷砖强国，正是因为有如此多的世界顶级瓷砖品牌的支撑。

中国要想成为世界瓷砖强国，就需要有众多的世界顶级瓷砖品牌产生。预计5至10年，中国瓷砖行业仍然难以涌现出世界顶级瓷砖品牌。很显然，行业6000多家企业，集中度不高，大企业极少，强势品牌不多，上万个“品牌”在同质化的价格战中争得你死我活，即便已经是一线品牌的企业，因为现金流、生存的需要，也会被迫卷入同质化、价格战中，从而拖累企业的效益，拉低企业的市场定位，对企业的品牌战略实施构成深远影响。在国内同行中尚不能脱颖而出成为顶级瓷砖品牌，走出国门就更难了。意大利任何一个世界顶级瓷砖品牌，首先是意大利本国同行业的顶级瓷砖品牌。目前绝大多数的中国瓷砖企业，仅仅是产品走出去了，虽然产品销往世界各地，却一直进入不了主流市场，尚未被世界主流市场和高端客户所认知与接受，反而被认为“中国制造”是低品质、低价格的代表。事实更是如此，中国瓷砖出口的平价格(2012年度墙地砖6.5美元/m2)与意大利陶瓷强国(2012年度墙地砖25.0美元/m2)相比，相差3.85倍，完全不在一个档次上，差距极大。长期的低价出口策略，出口量虽然逐年增加，但招来多个国家的反倾销，胜诉的企业不多，高关税下使中国瓷砖的出口受到不同程度的影响，加上美元持续贬值，产品出口价格明涨实降，利润只能依赖出口退税，一旦出口退税政策取消，则出口总量就会大幅缩水。而产品出口总量缩水，国际市场影响力就会削弱，企业创建世界品牌的信心就会受到影响。

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