【世界】专栏张有卓：视觉文化正在占领世界

    专栏张有卓：视觉文化正在占领世界

人们都没想到，历史上曾经是个抵制革新的守旧国家，西班牙，近年来旅游人数竟然可以和巴黎相比，成为是数一或数二的国家，这一切都源自于古根海姆博物馆的开业。这个从远处看起来像一个巨大的丝带线圈的标志性建筑物，把一座不知名小城市变成了一个胜地，并把建筑的视觉美提升到一个全新的高度，该博物馆每年参观的人数超过90万，当前在世界各地的七个分馆也正在筹划中，由古根海姆博物馆带来的冲击，不仅冲击了人们的视觉，也冲击了西班牙各市长们的灵魂，西班牙正在进行一场建筑的复兴运动，西班牙在新建筑设计的胆量，已远超过欧洲其他国家，建筑已成为国家经济发展的主要推动力。

西班牙的成功恰恰是因为它和时代的节奏完全一致的缘故，因为这是一个视觉表达压倒了文字表达的时代，是一个mtv的时代，是视觉文化在从艺术和建筑到时尚和商品设计等领域，都占据了史无前例优势的时代，西班牙的成功恰恰是因为设计师掌握了一门新的交流语言，视觉图像的语言，它既需要知识，也需要像诗人般的激情，而西班牙这个以斗牛而著称的国家，也是一个充满了激情的民族，因此西班牙的成功也并非偶然。

视觉文化正在占领世界各个领域，在普通商品领域中，由于新技术的传播速度太快，例如，在陶瓷行业中的3d打印技术很快就在行业普及，所以技术上的差异不会很大，既然企业所拥有的技术都相差无几，那么能够区分产品差异的，只能是由设计和创新给产品带来的高情感。在这方面，斯沃琪手表就是最好的案例，尽管通过设计，斯沃琪将传统手表零件从157个减少到了50个，并且手表厚度降低到1.89毫米，故令成本大为降低，精度也因零件减少而明显提高，但是销售情况却并不如意，尽管它是高科技产品，但没有诗意，所以没有生命力，接着斯沃琪就通过由著名艺术家设计出漂亮感性，富有情感的低端限量手表击败了日本，所以说设计可以给毫无差别的产品一个灵魂，由于视觉文化的冲击而令产品脱颖而出。

参观意大利陶瓷卫浴展就深深感受到了视觉文化的冲击力，有老板说其实这里展示的产品中，有不少是在中国贴牌生产的，说来也好笑，我们不远万里，来这里“朝圣”，没想到看到的却是中国生产的产品，其实在全球化市场中，这种现象是很正常的，苹果大部分零件不就是在中国生产并组装的？但是西方通过展示环境，灯光及情调的设计，却显示出了和在中国所看到的大不相同效果，再看那些形似时尚草帽的浴盆和洗手盆，有着迷人的曲面，再配上温馨的灯光，创造出诱人的魅力，吸引了无数参观者的驻足，可以说设计就是竞争力，设计就是品牌力。

中国有句俗话说，“百闻不如一见”，在广告设计中，也日益显示了从文字表达转向为视觉语言表达的趋势，在博罗尼亚展中，除了made in italy等制造国标记外，几乎很少有文字宣传，一家有几十年历史的企业，只用since1956几个字来表达，整个展厅只见寥寥无几的如water in love、living bathroom等煽情词。此外，脍炙人口的苹果的logo设计，也给人们带来了强有力的视觉冲击，为什么是咬了一口苹果？它除带来标新立异的广告效果外，更想表明它不是第一个创新者，它只不过是站在巨人的肩膀上，所以它的logo是已被咬了一口的苹果，这个巧妙的logo设计给人们以无限的想像空间，这种效果是文字所无法做到的。

视觉文化正在占领世界，它已渗透到生活、社会中的各个领域，对于企业的重要启示是，面对这到处都是产口过剩的同质化世界，优秀的设计所带来的视觉冲击，令消费产生情感回应，也许是企业最好的出路。

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