【世界】借网络贺岁片《床上关系》慕思传递品牌世界观

    借网络贺岁片《床上关系》慕思传递品牌世界观

2012年12月17日，慕思寝具在北京星美国际影城，携手国际导演张元、文艺片女王李昕芸、知名演员沈腾以及网络红人作业本、王小山，推出了首部网络贺岁大片《床上关系》，这是继今年国内几站睡眠音乐之旅之后，慕思又一文化营销新举动！

在下午的首映礼上，影片出品方慕思寝具用品有限公司总裁姚吉庆先生携手王小山、作业本、唐家三少等网络红人，张扬、张一白、孙周、顾小白等业内知名人士以及孙冕、张亚东、李泉、莫慧兰等众多嘉宾到场支持，以及来自媒体界的知名主编、记者们与众主创一起揭开这部国内首部网络贺岁大片的神秘面纱，感兴趣的网友可通过网络直接搜索观看。

酝酿一年，慕思力邀国际导演张元解读“床上关系”

慕思总裁姚吉庆在接受采访时透露，作为寝具领域的领军品牌，对床与睡眠的注重与研究，是慕思自成立起即投身致力的事业。从2008年发起的睡眠之旅，到如今的床文化，这中间其实是一脉相承的关系。

一直以来，慕思注重与文化、娱乐的跨界合作，姚吉庆认为《床上关系》的核心就是“一床一世界”。这部微电影通过“床”这样一个载体来解读家庭这个世界中的两性关系、婚恋观念，通过家庭这个小环境折射出社会百态。此次电影大作，自今年年初已开始酝酿，它源起于慕思对床的模糊思考，直至遇到国际导演张元，这一思考才变为清晰现实，最终精彩呈现为今天的大片《床上关系》，拍《床上关系》这部实际上也为慕思开辟了一种新的渠道进行健康睡眠文化的推广。

如同慕思针对不同个体睡眠不同推出的量身定制概念，针对床上关系，出品方在片场首映后语惊四座，“有多少对男女，就有多少种床上关系，处理好你的床上关系，比你想象的重要！”

如何定义床上关系？李昕芸作业本等主创团队现场机智妙答

影片《床上关系》讲述了一对年轻夫妻因为一只避孕套的失踪，而引发的一场疯狂争吵，整个故事都在床边展开，方寸之地演绎了一场荒诞家庭闹剧。在这里，床见证了爱情与甜蜜，也见证了崩溃与怀疑，在影片的最后，又因床而引出温暖回忆，成为救赎象征。

那么，什么是床上关系？

在首映式的现场，观影一结束，导演张元携主演们一同亮相，李昕芸、沈腾、王小山、作业本等一出场就被现场媒体抛出劲爆问题。而主创们在回答这一问题时，也是智慧十足，各有“高招”。

张元指出，在这部影片中，床上关系其实指的是情侣关系、夫妻关系，但因为这种关系没有血缘关系依托，所以在床边发生的各种矛盾也变得非常荒诞又正常。

主演李昕芸则感性地引用了片中的台词作答，“年轻的时候，我以为，有一张好床，就足以盛载我们最丰盛的爱情”，她说，这就是男女与床之间的初始联想，最终床见证了幸福，也见证了纠结。

主演沈腾、作业本、王小山，仍不改幽默搞笑本色，纷纷表示“床上关系，是人类所有关系中最为复杂的一种关系”。

玩转文化营销，慕思借电影大片深刻传递品牌世界观

世界观，是人类对整个世界的根本看法。依次类推，品牌世界观即品牌知觉的整体构架，透过它，品牌亦可以理解世界并与之互动。

品牌观察人士称，慕思推出《床上关系》，本质上是慕思品牌世界观的再次深刻传递！ “慕思正在从改善睡眠小系统到睡眠大环境探讨的转变”。从该片目前得到的追捧与反馈看，堪称文化营销领域的又一里程碑式力作。

导演张元在评价合作方时说，慕思认为床是幸福与爱的承载，它对于人们的生活非常重要，正是从这一点出发，慕思对于床的认真与想象力，对产品的坚持和爱，让他深受感染，这与电影创作中把感情倾注其中是异曲同工之理。

　　作为一部小成本投资的首部网络贺岁电影，《床上关系》如今已引发巨大关注，目前关于床上关系的探讨在微博上也如火如荼，成为当下微博热门话题，从这一点看，此次慕思全新的文化探索与尝试“已值回程票”！此外，媒体人士指出：它非常难得的实现了三种平衡与补充——商业、电影与品牌，堪称今年文化营销的巅峰之作。

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