【世界】做好产品 让世界重新认识中国瓷砖

    做好产品 让世界重新认识中国瓷砖

随着2008年金融危机的不断深化，全球经济萎靡不振，外加欧盟地区保护主义的抬头，国内陶瓷的出口企业面临着越来越多的困难。如何应对错综复杂的形势，最简单以及最有效的就是提高自己的产品，让世界认同自己。

为世界输出优质的陶瓷产品

近年来，国内陶瓷的出口形势越来越艰难，遭遇贸易壁垒重重，并形成多骨诺牌反应。比如亚洲的韩国、泰国。美洲的秘鲁、墨西哥等都存在反倾销，其中影响最大的是欧盟反倾销。但在美国、沙特阿拉伯等新兴的市场，国内的一些企业却做得风生水起。一直以来无论是瓷砖的出口量，还是出口额，广东所占的比重都超过一半，而佛山又是广东陶瓷出口的主要阵地。到底佛山出口的陶瓷是否如外界传闻的中国制造都是低廉的产品。

据icc瓷砖国际贸易部经理卫小花介绍，中外合资品牌icc瓷砖以产品原创设计为宗旨，秉持向全球客户提供高端优质产品与服务的信念，追求客户利益最大化，与东南亚、中亚、欧洲、澳洲、美国、巴西等地区均建立了良好渠道，获得了海外客户、设计师、工程商的高度赞许。

拥有得天独厚的天然优势，特别是产品研发设计上的国际化资源，使得icc瓷砖无论是设计上还是产品工艺的开发上，都保持着与国际同步的竞争力。经过近年来的研发，icc产品体系下的蓝山瓷木木纹砖、cotto欧陆经典仿古砖等产品更是受到国际客户欢迎，这些产品已经能够媲美意大利制造。目前，国内的部分陶瓷企业跟意大利、西班牙这些陶瓷强国相比，在产品原创设计与原料使用上都存在一定差距。但随着众多企业不断发展，技术设备的不断更新发展，彼此间的差距也在慢慢缩小。

产品热销与否 不能以品类来分

面对复杂的出口市场，一些企业开始专攻内地市场，并有相关的企业表示虽然喷墨产品在中国热火朝天，不仅仅价格便宜，而且色彩丰富深受消费者的喜爱。但是在国外，客户对这些产品并不热衷，今年的喷墨产品并没有像全抛釉、抛光砖受欢迎。

众所周知，国际客户对于出口的陶瓷产品并不会因为产品本身是喷墨的、丝网辊筒的就受欢迎，而是要看你产品本身的设计与质量等这些核心点。在产品同质化严重的今天，只能将产品做出风格，做出个性，才能够立足于国际市场。受到国际经济放缓的影响，传统陶瓷强国如意大利、西班牙国内的陶瓷企业日子也并不好过。对于icc瓷砖来说，蓝山瓷木木纹砖以及数码喷墨仿石的全抛釉两大系列的国际销售业绩还是保持了相当好的势头，今年的七、八月份，icc国际出口的任务早已完成，原因还是归根于拥有优秀的产品。

突围还需要多渠道共进

就今年的市场来看，都受到严峻的考验。不管是陶瓷，卫浴还是其它行也都一样，而佛山陶瓷一直以来都是中国建筑陶瓷出口的主要地区，出口占了一个很大比重。面对当前国内陶瓷，无论是在欧盟还是新兴市场的美洲、东南亚地区，如何突围增强自己的竞争能力是众多企业面临的一大难题。越来越多的企业认识到不能单单靠产量来赢得利润，更需要靠产品的核心品质来获取最大的利润。

国内瓷砖在未来市场将如何提高自身的竞争力，卫小花表示，这关乎到一个企业的总体战略以及政府的引导。首先，需要看企业的销售政策思路，不同环境有不同的销售政策，还有生产设备配套的更新、管理模式的调整等。其次，还需政府的导向以及支持，引导行业良性发展，例如意大利就有一个行业协会，对意大利的陶瓷行业的发展起到一定的促进作用。在产品同质化的今天，产品要做出差异化、追求原创，这样才能长久立足于市场，减少价格战的影响，提升品牌的竞争力。

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