【世界】从世界卫浴十大品牌说起

    从世界卫浴十大品牌说起

最近，媒体公布了最新世界卫浴十大品牌的排名，依次为：科勒kohler、当代卫浴dornbracht、凯乐玛卫浴keramag（德国）、汉斯格雅hansgrohe（德国）、乐家roca（西班牙）、杜拉维特duravit（德国）、东陶toto（日本）、高仪grohe（德国）、维宝villeroy & boch（德国）、摩恩moen（美国）。

从世界十大卫浴品牌可看出，德国占6席，美国占2席，西班牙、日本各占1席。世界知名卫浴品牌仍被西方国家掌控着。其中，德国最抢眼，数量多，体现了其为卫浴产品制造大国、制造强国。

这十大世界卫浴品牌中，大多有上百年的制造历史，都是国际化的大公司、大品牌，企业有悠久的历史积淀。卫浴产品优美的设计、精细的质量，良好的功能给人们留下很深的印象。企业舍得投入，注重科技创新，注重品牌建设，注重品质的不断提高，注重营销渠道建设。企业自主创新能力强，具有核心竞争力的东西。以市场为导向，不断满足市场的需求。

重点说说德国。德国虽然不大（面积35万平方公里、8200万人口），但它是世界工业大国、工业强国、经济大国，人均国民生产总值4万多美元。有许多在世界上知名的企业和品牌，除了上面提及的著名卫浴品牌外，德国的汽车，如奥迪、奔驰、宝马、保时捷、大众等，遍布世界各地。西门子电器、巴斯夫化工、阿迪达斯运动装等世界闻名。德国企业和经济的强大在于其务实、精细、精密、严谨，在于其对产品的精益求精，在于其重视科技和人才，在于其科技创新能力强，在于其强大的制造力。企业拥有许多自主知识产权、核心竞争力的东西。德国产品是高精度、高质量、高品质、高寿命的代名词。

曾几何时，德国产品就像今天的“中国制造”一样，是廉价、低质的代名词。为了与德国商品作出区别，英国还特别要求德国产品在出口时打上“德国制造”的标签。但是，如今的“德国制造”已成为高品质的代言词。

德国也有经济困难时期，德国制造业也曾遭受过打击。二战结束后，德国几乎是一片废墟，通过15年的经济增长，重新进入发达工业国家行列。2008年金融危机时，德国经济也处于低谷，失业率上升，出口受阻。经过2-3年的努力，形势逆转，德国在欧洲一枝独秀，率先走出泥潭，一跃成为欧洲经济火车头，重回欧洲第一的位置（而此时西班牙、爱尔兰、希腊等国纷纷陷入债务危机）。德国发达的制造业、强大制造力的贡献功不可没。

我国虽然已成为世界第二大经济体，在许多行业和领域产量第一，但叫得响的品牌并不多，世界知名品牌更是寥寥无几，国际化大公司少得可怜。说明我国仅是制造大国而非制造强国。我国的制造业还不够发达，制造业还不够强大，科技创新能力还不强。

世界高端陶瓷卫浴行业仍被世界知名品牌、国际化的大公司占据，而国内一些本土企业现在仅为国内知名品牌，还没有形成国际化的大公司、大品牌，故，短时期内国内本土企业难于占据世界十强之内。今后还有很长的路要走，需要做的工作还很多。

中国陶瓷卫浴企业应向德国学什么？学习他们的科技创新能力，学习他们的制造力，学习他们的务实、精细、精密、严谨、精益求精的精神。中国企业应静下心来，沉得住气，要有耐心。仔细查找与世界知名品牌的差距，制定长远的规划和中长期目标，做好艰苦的思想准备，立足自身，练内功，强筋骨，加大科技投入，建立健全良好的科技创新体制机制，提高企业制造力。注重产品设计，注重产品品质提升，注重品牌建设，注重销售渠道建设，提高企业自主创新能力，尽快搞出具有自主知识产权、核心竞争力的东西，赢得市场和客户，取得市场定价话语权。惟有此，我国陶瓷卫浴业才能由制造大国变为制造强国，才能涌现出一些国际化的大公司、大品牌。到那时，世界卫浴十大品牌中才有我们的一席之地。

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